破译Twitter2022游戏数据，从热议话题捕获流量先机
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7月13日Twitter公布了其2022上半年数据报告，报告中指出Twitter中关于游戏的推文已经超过了15亿条，同比增长达到了36%。根据官方说法，此次增长更多是来源于多款新游戏以及电竞赛事和全球游戏活动的相关话题。通过这份数据报告，我们也发现了不少有趣的现象，一起来看看～
01
原神再次登顶，新手游竟无一人出头？
图片来源：Twitter
在上半年全球Twitter讨论度最高的十个游戏中，【Genshin Impact】（原神）再次夺得了冠军席位。即使【Genshin Impact】在今年4月底因为上海疫情推迟了版本更新时间，但游戏的热度并没有受到太大影响，甚至其日区Twitter账号在发布延期公告3天后，账号依旧达到210万粉丝的里程碑。
原神日服官方账号截图
和去年相比，本次榜单并无新手游上榜，榜单上的移动游戏包括：
【Genshin Impact】
【Ensemble Stars】
【Project SEKAI】
【Fate Grand Order】
都是之前就已在榜的老游戏，且整体的二次元浓度过高。笔者认为造成这一现象的主要原因有2个：
一方面是因为新游上线较晚，即使是重磅IP改编手游，从营销到本地化上，都必然会落后于前面几款产品，热度的发酵还需要时间（如果对今年上半年上线的新游感兴趣，可以看看我们之前发布的《Q2新游疯狂开卷，新老IP齐聚，端转手大乱斗》）；另一方面，则是和Twitter玩家的国家/地区分布有关了。
02
日本玩家最爱发Twitter，或成营销突破口
图片来源：Twitter
在Twitter公布的Top10发布最多游戏推文的国家/地区中，日本斩获第一。同时在We Are Social与Kepios合作发布的《DIGITAL 2022：JAPAN》报告中，我们也可以看到除去通讯应用Line之外，Twitter是日本地区最受欢迎的社交媒体平台，当地使用该平台的用户每月占比超过了58%。这样看来，想要攻克日本玩家，从Twitter营销入手也不失为一个好方法。
图片来源：《DIGITAL 2022：JAPAN》
但日本玩家的攻克难度并不一般，即使是【Genshin Impact】也要根据当地市场习惯调整营销策略。根据广大大抓取到的素材投放数据来看，2022H1【Genshin Impact】投放在日本地区的去重创意数不超过1千；同时，其整体投放素材中，在日本轮播素材的比例明显高于其全球的投放（全球为4.1%，日本地区为10.6%），多素材轮播的形式在节省经费的同时也能给用户带来了更多的内容展现。
从Twitter的热门话题来看，日本玩家更加喜欢日常化、二次元化的推文内容，包括但不仅限于下面这些：新角色介绍、角色生日贺图、四格漫画、有奖活动、官方整活等。
图片来源：Twitter
当然，除了日本地区钟爱的二次元话题外，欧美及韩国地区也同样因为热火朝天的电竞赛事，登上了榜单。
03
电竞带动游戏热度，移动游戏能否借鉴？
在前面提到的Twitter热议游戏榜单中，有3款PC游戏上榜，其中Riot旗下射击游戏【VALORANT】最为值得关注。
作为拳头公司继【英雄联盟】之后的重磅新IP，【VALORANT】被寄予了厚望，翘首以盼的玩家自然也会拿它和【英雄联盟】进行对比。该游戏在正式公测后的很长一段时间内，热度并没有达到市场预期，整体的状态可以说是“不温不火”。但随着VALORANT 冠军巡回赛的开展，游戏的讨论热度也随之攀升，在赛事直播和电竞选手的多重助力下，【VALORANT】也第一次登上了Twitter热议榜。用电竞带动游戏热度，【VALORANT】做到了。
VALORANT赛事海报
但是我们同样观察到了这样一个现象，在Twitter公布的Top赛事数据榜单中，上榜的5个赛事里并没有出现移动游戏的身影。比起PC电竞赛事，移动电竞的热度稍显不足。
图片来源：Twitter
就目前来看，最有潜力登上这个榜单的移动游戏就是【PUBG MOBILE】和【Mobile Legends ：Bang Bang】了。前者的官方电竞赛事曾在2020年成为移动电竞游戏中直播观看数最高的赛事，而后者则是因为其前瞻性的全球化市场布局和东南亚地区的高渗透率，一度在月度手游直播观看榜单上拿下冠军。
图片来源：PocketGamer
但赛事热度不及PC电竞依然是移动电竞需要解决的主要问题，虽然在中国、日韩、欧美以及东南亚等地区都已经有比较成熟的行业生态，但想要做好全球化，依然会面临各地习俗以及政策问题的挑战。甚至比起【英雄联盟】以及【Overwatch】这样的PC电竞，移动电竞选手这样的职业更容易被大众所诟病。
所以在目前的市场环境下，多数移动电竞游戏选择的发展方针是：先获量，再电竞——在玩家发展到一定规模时，电竞化便会水到渠成。因此多款产品将营销重心放在了东南亚地区这个电竞行业发展最快的游戏市场，其中【Mobile Legends ：Bang Bang】的投放量是最大的。
总的来说，移动电竞想要复刻PC电竞的盛世还需要一定时间，最后会有哪款移动游戏能够借此突围还是未知数，让我们一起期待。
关于Twitter数据报告的解读就到这里了，如果有对今天内容感兴趣的朋友，也请对我们保持关注，后续我们还将产出东南亚地区的移动游戏营销报告以及二次元和电竞等行业相关的游戏营销分析内容，请拭目以待。
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